SOLUTIONS [ 解決事例 ]

企画伊原企販様

商品ブランディング・
パッケージ企画・制作

テレアポ営業がきっかけで、既存キッチン用品の商品名とパッケージデザインのリニューアルを手掛けました。
まずは、デザイナーや営業である以前に、ひとりのエンドユーザーとして商品を使用し、徹底的に分析。
「売上回復の一助になれば」と、商品がもつポテンシャルを最大限に引き出すご提案に努め、お客様から高い評価を受けました。

“商品と向き合い、課題を発見”

テレアポから商談が始まり、売れ行きが伸び悩んでいる既存商品「マジックターナー」のパッケージデザインと商品名を提案してほしいと相談されました。
課題は ①パッケージ面積が大きく売り場でスペースをとる ②パッケージに用途や写真が多数掲載され、訴求ポイントが絞れていない ③商品名「ターナー」がユーザーに伝わりにくいこと。
デザイナーが商品を自宅で使用・検証したところ、特に“いもをつぶすのに適している”ことに着目しました。

“気づきを具体的な
ご提案につなげる”

パッケージの表面は「いもをつぶす」の訴求一点に絞り、「揚げ物等にも使える」「食材をすくいやすい」といった他の特徴は裏面に記載することに。さらに、調理風景を撮影し、パッケージ裏面の二次元コードからYouTubeに誘導する形をとりました。
プレゼンではパッケージデザインと商品名を4パターンご提案し、採用のご連絡をいただきました。

“課題解決+αでお客様の満足感
アップ”

旧パッケージの商品が覆われている形状に対し、新パッケージは商品の3分の2を露出し、直接触れられるように改良。パッケージ面積は約3分の1とコンパクト化にも成功しました。旧商品名「マジックターナー」は、商品特徴をストレートに伝える「おいもマッシャー」に生まれ変わりました。
弊社にとっても未知の商品でしたが、実際に使用し、訴求点を絞った提案でお客様の満足を得ることができました。